1. Nach der Rechtschreibreform sind für viele Wörter mehrere korrekte Schreibweisen möglich (der Duden gibt allerdings eine Empfehlung).
2. Definition von Schreibweisen, die nur für einen bestimmten Text, ein bestimmtes Unternehmen oder Namen gelten, zum Beispiel x-tra, Telekom-Vorteil, Postwurfspezial.